立足“凉”资源 打造“热”产业


  主流声音

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  本报评论员

  时值盛夏,昆明又一次传来令人欣喜的好消息:连续四年获得“最佳避暑旅游城市”头衔。

  环视国内外各大旅游榜单可以发现,包括本次评选在内,昆明在各种旅游评选中脱颖而出、取得优胜的“高光时刻”,多半都离不开“避暑”二字。这在一个方面向我们提示出昆明得天独厚的气候条件和自然禀赋已在广大旅游者心中留下深刻印象,显示出打好“避暑名城”这张牌已经成为昆明未来参与城际旅游竞争的重要方向,反映出近年来昆明在城市营销推广方面的不懈努力;另一方面也在提醒着我们,总是在“避暑”上胜出,从某种角度上也就意味着昆明在旅游产业整体发展上还有许多不平衡、不充分、不协调的地方。面对着连续到手的“避暑旅游城市”桂冠,我们既要保持乐观态度,更好地鼓舞和激励以“避暑休闲”主题为抓手,推动昆明旅游业发展的信心与决心;同时也要秉承冷静态度,不断练好内功,补齐短板,丰富昆明旅游内涵,提升昆明旅游品质,把握天赐“凉”机,打造火热产业,让广大旅游者因“避暑”而来,因精彩而留。

  立足“凉”资源,打造“热”产业,我们首先要坚持做好宣传推广这篇大文章。应当明确,我们努力地在各项旅游评选中争取优胜,取得一项又一项的桂冠与头衔,根本目的就是吸引游客,推动昆明旅游长足发展。这些桂冠与头衔,这些优胜与努力,不是拿来给自己看的,而应当想方设法让尽量多的域外旅游消费者都知晓。因此,我们要把宣传推广的视角,紧紧盯住昆明域外的潜在客户,要下功夫去观察研究目标地域旅游消费者的文化心理、消费习惯、传播特点,在这一基础上拟定出最能为其所接受的昆明旅游宣传推广方案,开拓创新出最有效力的宣传推广路径。同时还应当抓住昆明对外交往中的一切有利契机,下气力提高昆明旅游宣传推广的频度与广度,让“避暑名城”这张城市名片,在日积月累、大力宣传推广下,进一步成为旅游者心中的不变记忆,让“要避暑去昆明”成为每一名旅游者选择目的地时的第一反应。

  立足“凉”资源,打造“热”产业,关键还要丰富旅游内涵,提升产品品质。游客因避暑来到昆明,不单单图个凉快,还要追求玩得精彩、玩得痛快。昆明是个旅游的老牌城市,但与国内旅游发达地区相比,我们在产品的丰富、特色、舒适等方面还有一定差距,就此应当积极吸取发达地区旅游开发经验,结合自身地域特色,扣住讲究体验性的时代特点,注重软硬件建设的深入夯实,动员广大社会力量积极参与,不断拿出令人眼前一亮的旅游产品。昆明除了“避暑”这张牌,在独特的少数民族文化、丰富的动植物自然资源和悠久的历史文化传承等领域都还大有潜力可挖。总之,立足于“避暑”主题,但又不拘泥于“避暑”主题,把“避暑”作为引子,用其他内涵丰富的旅游产品作为支撑,也许才是昆明打好“避暑旅游牌”的长效路径。